WebP они задвигали давно, и для других браузеров всегда делали костыли для обратной совместимости. Это можно рассматривать как нечестную конкуренцию, но других никто не заставляет не добавлять реализацию WebP, например. Они сознательно решили не конкурировать - и не включать в свои браузеры этот стандарт. В любом случае, это эксперимент, причем открытый - бери и внедряй. Была история с HTTP2 и SPDY от гугла. Гугл внедрил в ствой браузер и сервисы SPDY и закрыл сразу же, когда остальные очухались и взялись за HTTP2. В какой то степени Гугл заставляет индустрию развиваться (конечно прежде всего в свои интересах), но не делает это так как мы помним было дело с IE6.