С учетом того, сколько Гугл придумал "альтенативных" технологий слежения за пользователями слагается ощущение, что это не условным рекламщикам нужно, а им самим, эффективность кукисов уже не устраивает. Проблема однако в том, что инициативу никто не подхватывает, ни сайтоделы, ни рекламные сети ни разработчики других браузеров.
Но нельзя же отпускать предыдущую ветку пока не ухватился за следующую(а следующая что-то ненадежно выглядит), именно поэтому отказ от сторонних кукисов снова откладывается.